[摘要] 盛夏刚至，还远未到“双十一节”，各大电商就纷纷打出降价、让利等优惠口号进行疯狂大促销，掀起今年来的首轮夏日网购热潮，以“6·18”为焦点，提前拉开电商价格大战的序幕。
电商“大促”乱象
电商行业之所以出现如此乱象，一方面源于行业竞争激烈，另一方面与政府的监管“缺位”也有关
盛夏刚至，还远未到“双十一节”，各大电商就纷纷打出降价、让利等优惠口号进行疯狂大促销，掀起今年来的首轮夏日网购热潮，以“6·18”为焦点，提前拉开电商价格大战的序幕。
“6·18”本来只是京东“专属”的周年店庆日，但随着各大电商的蜂拥跟进，6月已然成为今年各大电商的集体促销月，试图共同上演一出暑季的“双十一”购物狂欢。从微博相互喊话暗战，到各自开启价格“狙击”大战，无疑表明中国电商行业的竞争越来越激烈和残酷，针锋相对且乱象丛生，价格战已经成为电商竞争的常态和必备“武器”。
电商热衷价格大战，不仅反映出当前电商竞争的现实处境，还暴露出整个行业的发展无序，背后更是潜伏着多重法律风险，稍不留神，就可能“引爆”整个行业，应当引起电商界的重视。
隐含不正当竞争
《反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。该“经营者”既包括从事商品经营的法人、其他经济组织和个人，也包括从事营利性服务的法人、其他经济组织和个人。B2C、C2C等现今主流电商平台，作为商品和网络服务经营者，显然受《反不正当竞争法》的制约。
在促销大战中，价格往往是各大电商的“杀器”。“全网”、“1折起”、“1天让利1亿”、“0元购”等等，都是电商用来吸引消费者眼球的价格“法宝”。先不说其真实性如何，单纯从其喊出的价格来说，具有“低于成本的价格销售商品”之嫌。
按照行业惯例，电商所售商品的成本除了采购成本之外，还应包括物流成本、广告成本、仓储成本、人力成本、系统维护成本等，综合算下来的商品成本会远远高于其采购成本。对此，有媒体分析称电商的经营成本甚至比线下实体店的经营成本还要高，大家都在“赔本赚吆喝”。
法律规定，只有在销售鲜活商品、处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品、季节性降价、因清偿债务、转产、歇业降价销售商品四种情形之下，才可以低于成本的价格销售商品。除此之外，无正当理由以低于成本的价格销售商品，皆属于不正当竞争行为。《价格法》也规定，经营者不得在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。
目前，各电商的价格大战，很难说没有低于成本，更谈不上具有上述列举的几种正当理由。
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